musicserf.com

Давным давно одна девушка спросила меня, засовывая палец в одну из живописных дырок в моих джинсах: «Крутые дырки! Это из новой коллекции Guess? В этом году у них дырки вдоль, а не поперёк». Я многозначительно промолчал. Люди платят за дырки. В смысле, за дырки в джинсах. Кульминация добавленной стоимости. Девушки (и мальчики) покупают примерно то же самое, что на вес продают в секонд-хендах. Многие читатели мужского пола, ассоциирующие себя с Fuck That Guy, считают, что они нон-конформисты, коли дырки на их коленках делает не китайский сирота, а асфальтовое покрытие. Но на этих ухарей найдутся другие капканы для лишней наличности. К примеру, «трустафф». Правильная кепка, правильный скейт и т.д. Знаете, чем «русское» граффити отличается от европейского? Не поверите — отношением к шмоткам. Тут не пофиг, в чём ты выходишь рисовать. Нет ‘nike air force’? Забей хоть товарный поезд от тепловоза до хвоста — ты лох. Хотя, в последнее время, с вылетом граффити темы из журнала Афиша, страсти поутихли: модники занялись «стартапами». Теперь каждый молодой и амбициозный, узнав про eBay, занимает у мамы денег и бежит на Флакон открывать «френдлишоп» с адовой наценкой для «друзей».

Помните, в начале текста я упомянул про то, что люди платят за дырки? Вот когда вы покупаете виниловую пластинку, компакт-диск или компакт-кассету (are you an idiot?!) — все эти товары имеют дырку (компакт-кассета аж целых две), за которую вы, в сущности, и платите. Все эти товары имеют дырку, за которую вы и платите.Маркетологи называют это эффектом сопричастности, вроде бы. Мол, когда вы обладаете физическим носителем, то музыка, которая на нём записана, обладает для вас бóльшей значимостью и ценностью. Вполне возможно и так.

А теперь представьте, что вы выросли сразу с компами, айподами и вконтактом? Представьте, что вы не переживали подростковый экстаз от пришедшего по почте лимитед-аниверсари-экстра-файнали-эдишен издания нового альбома агрессивной группы грустных мужчин с явным конфликтом вокалиста со своим отцом? И не экономили на завтраках, чтобы купить ещё один (второй!) компакт-диск в свою фонотеку? Опустим пиратство, а просто скажем так... Вы с пелёнок покупали музыку он-лайн в день релиза альбома или качали бесплатные раздачи, имея доступ к своей фонотеке из любой точки пространства (даже летом у бабушки). Вы уверены, что дырки будут иметь для вас значение? Я вот совсем в этом не уверен.

У.О.